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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:2019-12-31

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产╢品往往是由★时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰】产品。


知名市场研究公司E█uromonitor 欧۩..睿国际的一项统计分析表明,∈目前全球高端家具及γ家居用品市场规模达到卍了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matc★hesfashi◣on.com为例,平台上7月份的广告大片中充斥着Pendleton 彭德顿(美国西部︵俄勒冈州下辖ρ的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色$彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季的必备“л潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。

Euromonitor数据显示,尽管整体而言增速不是特№别快,但б是2017年至2022年期◐间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将实现2∽.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越♥多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱г乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏Ц天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了φ奢侈品牌涉足外,有许多℅平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Mo【da Operandi的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加⊙“┒家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店ΥNeiman Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家居系列,其中Guc╦╧ci 蜡烛的售价高达495美元,而枕头★的价格则高达10Ⅺ00美元。

来自意大利的奢侈Ⅶ品家居电商平台ArteMзest聚集了▄全球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与∏此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费︹︺︻升级带来的新的增长点:

Zara在2003年就推出了Zara Hoↂme家居产品线,旨⿹∮在以▋较低的价÷格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&╣;M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amaz⊕on亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域〤后,今年年初,全球最大的连◢锁零售商√Waㄨlmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居⊙家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名瑞典◎家居品牌IKEA 宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监Virgil ♥Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Habit‖|at则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。

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